Held laat schoenen verbranden

Een held is een bestaand, fictief of historisch persoon die, wanneer geconfronteerd met gevaar en rampspoed of vanuit een zwakke positie, moed en de bereidheid tot zelfopoffering betoont voor een grotere zaak. Elk verhaal heeft een held. Elk verhaal heeft een draak. Nike heeft in zijn laatste PR Stunt ervoor gekozen om een held naar voren te schuiven, die niet iedereen heldhaftig vindt. Het land spuwt vuur!


Het was een opvallend bericht. Mensen verbranden schoenen omdat iemand niet in hun plaatje past. Heftige reacties. Bij mij leidde het tot verbazing. Grote verbazing. Die gekkies in Amerika gaan weer eens los. Ik vind het erg bijzonder. En triest. En dat is nog plat uitgedrukt.


Maar diezelfde Nike, die heeft, vind ik, wel iets moois gedaan. Een gedurfde PR Stunt, in een behoorlijk verdeeld land. Maar wel een held die echt wel past bij de boodschap die Nike wil uitdragen, namelijk ''Geloof in iets, zelfs als je er alles voor moet opofferen.'' En dat heeft deze held, de footballspeler Kaepernick, moeten doen. Hij heeft voor zijn boodschap veel moeten opgeven, maar krijgt nu een internationaal podium om zijn boodschap te verkondigen. Een overwinning. En een verandering in het leven van deze held. En nadat de koers van Nikeaandelen eerst zakte, stegen ze na een week, evenals de verkopen.

Natuurlijk is de PR Stunt van Nike en heftig, maar ieder van ons is zijn eigen held. Als persoon en als organisatie. En niet iedere PR Stunt hoeft te lijken op die van Nike. Het mag ook kleiner, fijner en zonder schoenverbrandingen. Met welke PR Stunt wil jij de wereld veroveren?


#Ignis #PRstunt #campagne #held #verhaal


0 views